题图：许家栋

习近平总书记在安徽考察时强调，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。

近年来，我市认真贯彻落实总书记重要讲话精神，立足“抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅”的发展思路，聚焦打造“全域旅游发展先行区、示范区”，积极探索文旅融合发展的新模式与新路径，以“无界”思维突破传统文旅边界，拓展“文旅+百业”新空间，打开了“百业+文旅”新天地。

多元业态联动 消费活力持续攀升

今年是“十五五”开局之年，全市各地深挖特色资源和文化内涵，积极推动多业态融合发展，文旅产业焕发新活力。

4月2日晚，第28届黄山旅游节在徽州区唐模景区启幕，聚焦春假、研学、踏青、摄影、自驾等细分客群，全域推出“跟着影视品徽州”“跟着歌声游黄山”“跟着镜头游黄山”“跟着课本游黄山”等系列活动，推动静态文化展示向动态可感知、可体验、可传播的文旅融合产品转化。

旅游产品的创新带来旅游体验的升级。不仅于此，近年来，我市还面向全国游客发放黄山市旅游一卡通年票，优化“黄山小住”康养旅居产品，创新推出长源冰雪大世界、呈坎夜游、第六季度假庄园等新产品、新场景，加快布局古道徒步、文博研学、宠物友好等“专精特新”产品，打响“研学黄山”“康养黄山”“徽州有礼”等区域品牌。

越来越多游客选择走进黄山，在徽风皖韵的山水间邂逅诗意与烟火，感受徽州文化的独特魅力。一季度，全市过夜登记游客471.6万人次、同比增长8.1%。刚刚过去的中小学春假，全市餐饮、住宿、文创、手作、农产品等关联消费同比增长均超50%，研学旅游带动的“文化消费”“体验消费”成为主流。

非遗IP赋能 古徽韵焕发新活力

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，“文旅融合”是旅游业高质量发展的必由之路。如何深化融合，打造“近者悦，远者来”的全新旅游形态？

今年3月，黟县宏村获首届福布斯中国·产业创新乡村振兴系列评选“活力文旅小镇”称号。宏村的活力何在？看非遗传承：徽剧、舞鱼灯、雉山凤舞、屏山社鼓等项目常态化展演，传统技艺焕发新生；看场景创新：月沼音乐会、快板表演、花灯巡游、竹筏演艺等精彩不重样，26个新场景火爆出圈；看产业升级：高端酒店民宿集群式崛起，黄山西宏越野赛等品牌赛事激活“体育+文旅”动能。古老与新潮交织，传统与创新赋能，宏村以文旅融合实践，勾勒出乡村振兴鲜活样本。

视线转向歙县徽州古城，璀璨灯火点亮千年街巷，非遗民俗瞻淇鱼灯、汪满田鱼灯摇曳穿梭，市民游客手持小鱼灯跟着巡游队伍翩然起舞。传统非遗以鲜活姿态融入当代旅游场景，展现了“文”与“旅”的相互赋能、双向滋养。

在祁门，4月6日，芦溪乡迎来阿根廷、美国、玻利维亚、瑞士等国的茶叶爱好者，他们在市级安茶制作技艺非遗传承人的指导下，参与制茶，沉浸式感受茶文化的魅力。

在徽州区，“徽州满池娇”品牌在清明假期全面升级。徽州区大灵山“天上金灯会·灵山满池娇”油菜花季专场、呈坎“一夜鱼龙舞”常态化展演、唐模“鳌鱼飞天”低空鱼灯表演，三大核心IP迭代升级，形成特色鲜明的夜游产品矩阵。

各地的成功案例表明，“文旅融合”前景广阔。在黄山，“研学+非遗+科技+乡村”的多元融合，一个个可参与、可体验、可消费的新场景遍布全域，古老徽韵与现代活力交织共生。

科技产业加持 文旅融合提质增效

如果说多元业态是文旅融合的“骨架”，非遗IP是文旅融合的“灵魂”，那么科技创新和产业融合则为文旅融合注入了源源不断的动力。

“第一次来黄山，打开景区AI旅行助手，不仅能指路，拍摄景点照片还可以自动生成电子讲解，并且能实时看哪个方向客流较少，非常方便。”芜湖游客王慧说。 黄山风景区将智慧文旅建设作为重要抓手，推动“智游黄山”小程序、“黄山AI旅行助手”等智慧场景迭代升级，不断提升游客旅游体验。截至4月3日，“黄山AI旅行助手”已累计服务游客435.40万人，日均访问1.65万人次，用户满意度超99.97%。

除了科技赋能，产业跨界融合也为文旅发展开辟了新赛道。屯溪区日前启动百部微短剧共创计划。一批短剧企业将携编剧与文学创作者深入屯溪采风，把当地的人文故事、非遗传承从“乡土记忆”变成“影视作品”，实现文化的广泛传播。微短剧平台的高度曝光，也成为屯溪吸引游客的新抓手。

未来，我市还将持续推进“人工智能+场景创新”，因地制宜打造一批文化品位高、科技含量足、游客获得感强的新场景和AI漫剧、数字文创等新业态，为文旅产业发展积蓄更多动能，书写文旅融合的新故事。